拜仁慕尼黑的市场营销团队似乎表现不佳，尽管凯恩上赛季的数据非常出色，但媒体对此几乎没有关注。相比之下，其他顶级俱乐部的营销能力显然更为强大，这显然影响了凯恩获得奖项的机会。拜仁自1990年马特乌斯以来就再没有球员获得过金球奖，里贝里和莱万都未能成功，拜仁的营销部门似乎在这方面应承担责任。
回想里贝里和莱万的金球奖争夺，拜仁在这些事件中都表现出一定的支持，尤其是里贝里在第一次投票中是热门选手。然而，2006年时因国际足联的决策而使得里贝里的机会大大减少，最终金球奖被转给了C罗。这样的干预在金球奖历史上是极为罕见的，拜仁的危机公关也来不及应对。若要改变局面，拜仁亟需在营销方面做出实质性的改进，从而提升球员们的获奖机会。
